Face à une année 2023 particulièrement difficile sur le plan commercial, Audi dévoile sa stratégie offensive pour rebondir sur le marché français et européen. La marque aux quatre anneaux a enregistré une baisse significative de 11,8% de ses ventes mondiales, avec 1 671 218 véhicules écoulés.
Les chiffres sont particulièrement préoccupants sur les marchés historiques de la marque. L’Allemagne accuse une chute de 21,3%, tandis que l’Europe (hors marché allemand) affiche un recul de 5,9%. L’Amérique du Nord n’est pas épargnée avec une régression de 13%.
Pour faire face à cette situation, Gernot Döllner, le PDG d’Audi, qualifie 2024 d’année charnière et annonce un plan ambitieux : le lancement de plus de 20 nouveaux modèles d’ici fin 2025. Cette offensive produit sans précédent vise à rajeunir l’ensemble de la gamme.
La transition électrique reste au cœur de la stratégie, malgré des résultats mitigés. Le Q6 e-tron, fer de lance de l’électrification, n’a pas atteint ses objectifs avec 164 000 unités vendues, soit 8% de moins que prévu. Le Q4 e-tron, plus accessible, tire son épingle du jeu avec 108 000 ventes.
Pour 2025, Audi mise sur le renouvellement de modèles emblématiques. Le Q3 nouvelle génération proposera une gamme complète de motorisations, de l’essence au diesel en passant par l’hybride rechargeable. L’A7 prendra la relève de l’A6, marquant la fin probable de la version Sportback au profit d’une berline plus conventionnelle.
Cette stratégie de renouvellement massif s’accompagne d’une modernisation des technologies embarquées et d’une attention particulière portée à l’expérience utilisateur. La marque d’Ingolstadt entend ainsi répondre aux nouvelles attentes des consommateurs, notamment en matière de connectivité et d’aide à la conduite.
Dans un contexte de concurrence accrue, notamment face aux constructeurs asiatiques, Audi doit aussi composer avec des défis logistiques persistants, comme la disponibilité limitée de certains composants. La marque premium allemande mise sur l’innovation et la diversification de son offre pour reconquérir sa place sur le marché haut de gamme.
